條碼打印機營銷其實是供應鏈渠道營銷，在最近對條碼打印機市場的了解當中，市場雖活躍，但渠道難以盈利，缺乏新的商業模式幾乎是每個條碼打印機經銷商都在抱怨的話題，這一行業看起來已難依靠單純的銷售，維持供應鏈體系的生存。
 　由于科學的發展，技術的進步，企業通過在創造產品和產品價值上的領先來保持競爭優勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們追求品牌的理念加深，客戶購買條碼打印機更多的價值體現在條碼對企業的統一化管理。
 　　但在人們眼中，條碼打印機行業現在非常有活力。隨著大量新產品和新技術的應用，條碼打印機這一市場正在由單純關注性能和成本的同質化競爭，轉向更多面向個性化和行業訂制化應用的個性化競爭，也就是將現成的解決方案提供給用戶，這是個巨大的藍海。
 　　事實上，近年來在零售IT渠道之中，條碼打印機的位置已經開始不斷地在市場需求走向多樣化，產品本身也走向差異化的今天，大部分用戶的條碼打印機購買途徑也正在越來越多樣化。對于渠道而言，通過條碼打印機產品創造出用戶價值也不是僅僅限于單純產品上的銷售，而是更多地通過以產品為中心的解決方案，幫助用戶解決麻煩，降低成本。而客戶價值如何發現，如何總結，如何呈現成解決方案的形式提供給用戶，也是整個條碼打印機供應鏈近年來一直在關注的話題。如何能實現自我轉型的關鍵，是在行業的定制化方案上有所突破。發生變化。最明顯的例子是不同品牌的條碼打印機專賣店，基本上很難在中心城市核心賣場的三樓以下店面中產生銷售。換句話說，對于條碼打印機而言，靠渠道在店面等客戶來買，這種行為已經不適應市場發展的需求了。
 　　為了滿足功能性需求，市場營銷強調的是創造產品和價值，而品牌營銷為了滿足識別(象征)需求和情感需求，強調的是創造品牌價值。